Det var Arne W. Holmedal i Skåne i Sverige som startet produksjonen av dette merket av steelgitarer. I starten, på 1970-tallet, var navnet AWH, men senere blei navnet endret til AVM. Det blei bygget flere modeller, bl.a. Viking, Eagle og en toppmodell med navnet Eminent. Falcon var navnet på nybegynner-modellen. Da Holmedal la ned produksjonen på begynnelsen av 80-tallet blei virksomheten solgt til Norge.
Karl Morgan Johnsen (f.1961) etablerte Morgan Instrument AS i 1982. Han hadde da et eget lite verksted i Langesund hvor han startet produksjonen av AVM-steelgitarene. Han videreførte merke-navnet etter at han hadde kjøpt opp verktøy og deler fra Sverige.
Johnsen hjalp også til med montering og produksjon av el-gitarer for Guitar Works i Oslo når de hadde det travelt (på begynnelsen av 80-allet), og han utførte reparasjoner av instrumenter for ulike leverandører på Østlandet, og for folk lokalt. Seinere blei Johnsen og Morgan Instruments stor aktør i musikkinstrumentbransjen.
Arild Kvenseth (f.1964) frå Ikornnes i Møre og Romsdal overtok i 1989 rettighetene til AVM-produksjonen fra Karl Morgan Johnsen. Kvenseth produserte en del Falcon-modeller som solgtes gjennom foretaket Steel Guitar Senteret. Produksjon fram til ca 1994.
Arild Kvenseth var selv musiker og spilte steelgitar bl.a. med bandet PK & DanseFolket (2002-2004) og Vestnorge (2004-2010).
(publ. sept. 2019)